1947年。戦後のイタリア。
革も、金属も、上質な素材も
何もかもが不足していた。

多くのブランドが諦めた時、
グッチの職人たちは言った。

日本から輸入した「竹」に目をつけた。
竹を熱で曲げて、ハンドルにする―

「バッグのハンドルに竹？」
「無謀だ」と誰もが笑った。

笑われた発想が、
伝説になった。

1881年、フィレンツェ生まれのグッチオ。
17歳でロンドンの「サヴォイ」へ。
皿洗いから、ウェイターへ。

そこで学んだ商売の真理―

エリザベス女王が訪れた時。
プレゼントを贈呈したグッチオは
女王一行が去った後、言い放った。

グッチは高級ブランドで、
職人たちには手の届かない存在だった。

でも、グッチオは決めていた。

愛する人のために、グッチを作れる特別な日。

グッチは「ブランドの元祖」と呼ばれる。
世界で初めて品質保証のために
商品にデザイナーの名前を入れたからだ。

ダブルGのロゴも、この時代に誕生。
緑・赤・緑のウェブストライプも、
馬具の腹帯からの着想。

グレース・ケリー、ダイアナ妃、
ジャクリーン・ケネディ、
エリザベス・テイラー…

グッチが提供するものは
単なるバッグではなかった。

一人ひとりの個性を尊重し、
特別扱いする。
それがグッチのサービス哲学。

1953年、グッチオ逝去。
息子アルドが2代目社長に就任し、
グッチの黄金時代が始まった。

ニューヨーク進出、世界展開、
ハリウッドスターたちの愛用―

愛と野心、成功と破滅。
それもまた、グッチの歴史。

1990年代、グッチは破綻寸前。
誰もが「グッチは終わった」と思った。

その時、天才デザイナー
トム・フォードが現れた。

ストリートファッション、
アニメとのコラボレーション、
若い世代への訴求…

それでも、変わらないものがある。

創業から100年以上続く、
グッチのブランドコンセプト。

グッチを身につける瞬間、
あなたは気づく―

グッチは、あなたの個性を祝福する。
あなたの野心を応援する。
あなたの成功を支える。